Imagem: ''Sentenced to Death'', Oliviero Toscani
Fonte: Oliviero Toscani Studio
por Ana Paula Teixeira
No final de 1980, o fotógrafo italiano foi contratado pela marca de roupas ‘United Colors of Benetton’ para fazer campanhas publicitárias e se tornou famoso pelas mensagens polêmicas de suas fotos, através das quais criticava o racismo e o preconceito, entre outros temas. Ele foi um dos criadores da revista Colors, uma publicação da Benetton.
Em 1993, fundou um centro internacional de artes e pesquisa de comunicação moderna, o ‘Fabrica’, cuja sede é obra do arquiteto japonês Tadao Ando. A Fabrica produziu projetos editoriais, programas de televisão livros e até exibições para as Nações Unidas, além de filmes vencedores de prêmios no Festival de Cannes e no Festival de Cinema de Veneza.No final de 1980, o fotógrafo italiano foi contratado pela marca de roupas ‘United Colors of Benetton’ para fazer campanhas publicitárias e se tornou famoso pelas mensagens polêmicas de suas fotos, através das quais criticava o racismo e o preconceito, entre outros temas. Ele foi um dos criadores da revista Colors, uma publicação da Benetton.
Sua postura foi e ainda é muito questionada pelos estudiosos e profissionais da área, mas não há como negar que ele criou uma nova maneira de se fazer publicidade. Ele escreveu um livro em 1986 que explica sua visão, ‘A Publicidade é um cadáver que nos sorri’, onde afirmou que, “A publicidade raramente ensina alguma coisa. Ela é somente o martelamento infinito destinado a gerar capitais.”
Toscani criou uma publicidade que mostra a realidade, que informa ao invés de confundir. Segundo ele, a propaganda vende um modelo falso de felicidade e não arca com as consequências sociais disso.
Entre os temas tratados por Oliviero Toscani estão o homossexualismo, a anorexia, o racismo, a pena de morte, a Aids, o trabalho infantil, a guerra, a religião e o meio ambiente.
Atualmente Toscani trabalha para várias revistas famosas como Elle e Vogue e para marcas de roupas como Chanel e Fiourucci. Ele continua polemizando com seu trabalho e trazendo novos temas para a publicidade. Confira seu portfolio clicando aqui.
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Referências:
TIPÓGRAFOS Colors: Célebre publicação da marca Benetton criada pela dupla Oliviero Toscani e Tibor Kalman. Disponível em: http://tipografos.net/magazines/colors.html. Acesso em: 09 out. 2014
OLE, Ana. A genialidade de Oliviero Toscani. 2013. Disponível em: http://plugcitarios.com/2013/03/26/a-genialidade-de-oliviero-toscani/. Acesso em: 09 out. 2014
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